2020年春から一新したローソンのプライベートブランド（PB）のパッケージデザインが、攻めている。, 今までのコンビニの常識からは考えられない｢おしゃれ｣なデザインに、SNS上での評価は｢かわいい｣もしくは｢わかりづらい｣の二極化。同社のマーケティング責任者にその背景を聞いてみた。, 茶や菓子、冷凍食品などの｢L marche（エル マルシェ）｣と呼ばれる商品群においては、商品名のフォントはグッと小さくなり、写真に代わって中身や原材料などがわかる手描きのイラストが小さくあしらわれた。さらに牛乳や卵、パンなどの｢L basic（エル ベーシック）｣と呼ばれる日常使いの商品には、内容を示すシルエットのイラストだけが描かれた。, この大きなデザイン変更に、Twitter上では賛否両論の嵐が巻き起こっている。そのほとんどが｢かわいい｣もしくは｢わかりづらい｣に二極化している。, ローソン最強に可愛いパッケージに変更しててパケ買いした pic.twitter.com/DX44ZK7Btv, ローソンPB商品の新パッケージ、どれが何やら見分けがつかず超不便。眼鏡を忘れてきたので、いちいち手に取らないと商品名が読めなかった。なんでこんな反ユニバーサルデザインを採用するのかな pic.twitter.com/SsI7r4EuMK, ｢ローソンPB商品の新パッケージ、どれが何やら見分けがつかず超不便。眼鏡を忘れてきたので、いちいち手に取らないと商品名が読めなかった。なんでこんな反ユニバーサルデザインを採用するのかな｣, 話題になってたローソンPBのパッケージ、なんやこれジュースか茶かもわからんやんけ…と思いながら冷蔵庫に詰めてたら娘2人が｢なにそれ！かわいいー！｣｢ほんとだ！かわいいー！｣って言うので思わず｢ねー！かわいいよねー！！｣と若い子に迎合してしまった pic.twitter.com/YihHPNfAmx, ｢話題になってたローソンPBのパッケージ、なんやこれジュースか茶かもわからんやんけ…と思いながら冷蔵庫に詰めてたら娘2人が『なにそれ！かわいいー！』『ほんとだ！かわいいー！』って言うので思わず『ねー！かわいいよねー！！』と若い子に迎合してしまった｣, ローソン マーケティング本部 本部長補佐の藤田和生氏に聞くと、同氏も｢（SNSでの反響は）思ったより大きかった｣と驚きを隠さない。, そもそもパッケージの変更は、ローソンの自社ブランドを統一するプロジェクトの一環だったという。, PBとしての｢ローソンセレクト｣が初めて発売されたのは2010年だが、それ以前から｢からあげクン｣（1986年）、フライドチキン｢Lチキ｣（2009年）などの商品を世に送り出している。, ここ数年で見ても、累計4000万食の販売（2020年1月時点）を突破した｢バスチー｣や、発売1年で5600万個を突破した｢悪魔のおにぎり｣など、話題性のある商品が目立つ。, 一方で、ローソンブランドとしての統一した打ち出し方ができていないという課題意識があったという。, そこでローソンは2018年から、ブランドの整理とPBリニューアルの取り組みを同時並行で進めてきた。プロジェクトは国内外で受賞経験のある佐藤オオキ氏率いるデザインオフィス｢nendo（ネンド）｣に一任した。, ロゴに関しては、Lの形をとった｢Lロゴ｣を｢ナチュラルローソン｣｢からあげクン｣｢おにぎり屋｣などに新たに導入。そして話題となった新パッケージデザインは、日用品や食品など約680品目に新装された。, コンセプトは｢優しさ｣。おしゃれで手に取りやすいだけでなく、部屋に置いたときに自然になじむデザインを目指したという。, ｢かなりチャレンジングなプロジェクトではありました。ただせっかく変えるなら、いったんデザインを振って（＝振り切って）みよう、と。夏にかけて全ての商品が切り替わっていくので、面で見たときの『売り場が変わった感』を感じていただければ｣（藤田氏）, ｢バスチー｣｢悪魔のおにぎり｣などの大ヒット商品をいくつも抱えるローソンが、ここに来てPBの大変革を決断したのはなぜか？, コンビニジャーナリストの吉岡秀子氏は｢そもそもローソンは、女性ウケの良いブランドづくりが得意だった｣と同社のPBを分析する。, ｢2001年に開始した健康志向の商品を扱う『ナチュラルローソン』や『Uchi Café SWEETS』を始め、ローソンならではの“可愛さ”や“おしゃれさ”を支持する、根強いファンを持っています｣, 一方で、競合するセブンイレブンは2007年にコンビニ他社に先駆けてPB｢セブンプレミアム｣を立ち上げ、躍進させてきた。10年以上にわたって販売実績を積み重ね、2019年時点では他社を圧倒する4150アイテム、1兆4500億円の売り上げを誇るまでに成長した。, ｢セブンイレブンPBの特徴は“職人気質”。行列のできるラーメン屋の頑固な店主のような、本質を追求する傾向があります｣, なお、2020年2月期の決算資料によると、セブンイレブンの国内チェーン全店売上高が約5兆102億円に対し、ローソンは約2兆8200億円と水を開けられている。挑戦者であるローソンが、すでに厚いファン層に裏打ちされたPBで“勝負”に出たのも納得できる。, ちなみに、ローソンの先を行くセブンイレブンも、3月に大胆なパッケージ変更をしている。それも、ローソンとは真逆の｢視認性｣をより強く打ち出したリニューアルだ。フォントはより大きく太めのゴシック体になり、英語表記も大きくなった。, LAWSONのパッケージの商品名が分かりにくい批判を受けてなのか、セブンイレブンのパッケージの商品名の主張が激しくなってた。 pic.twitter.com/vm6BAjtAMm, ｢LAWSONのパッケージの商品名が分かりにくい批判を受けてなのか、セブンイレブンのパッケージの商品名の主張が激しくなってた｣, ローソンのリブランディングが話題になってる中、セブンのパッケージ（写真の緑茶）がよりダサくより分かりやすい方向に変わってた pic.twitter.com/UhVXpb2Ckn, ｢ローソンのリブランディングが話題になってる中、セブンのパッケージ（写真の緑茶）がよりダサくより分かりやすい方向に変わってた｣, そもそもこんなに議論が白熱したのは、新型コロナ禍で多くの人が感染防止のために｢ステイホーム｣せざるを得なくなったことが関係しているのではないか、と吉岡氏はいう。, ｢コロナ自粛期間中は遠くのスーパーまで行けない上、自宅で三食作らなければならない。コンビニPBの中食や冷凍食品といったラインナップが、日々の食事で使うリアルな選択肢として、より鮮明に浮かび上がってきたのだと思います。さらに自粛期間中はネットをよく見るので、みんな（SNSで）言いたい。コロナがなければ、こんなに話題にはなっていなかったのでは｣ （吉岡氏）, 念のため、セブンイレブンの広報担当者にローソンを意識しているのか、と確認してみると｢（新パッケージの導入が始まったのは3月なので）全く関係ありません｣とのことだった。, 奇しくも同じタイミングで真逆のPBパッケージリニューアルが行われた、ローソンとセブンイレブン。この｢コンビニPB戦争｣はどちらに軍配が上がるのか……。アフターコロナの消費者の行動に委ねられている。, 今年一番グーグルで検索された言葉は？｢2020年Google検索ランキング｣都道府県別では意外な結果も, ｢桃鉄｣シリーズには、日本経済30年の歴史が詰まっている。7都市の“物件”比較から見えること, UQ・ワイモバの“手数料の無料化”は総務省の｢MVNOいじめ｣。寡占市場へ逆戻りするのではないか, GROOVE Xが18億円資金調達、累計124億円に…家族型ロボット｢LOVOT｣とビジネスの行方（林代表インタビュー）, オンライン面接中に母が帰宅、パソコンがシャットダウン…就活生が語る“恐怖”の面接8つの事例, 孫正義氏に朗報。ドアダッシュ上場で筆頭株主ソフトバンクの持ち分｢1兆円超｣。お祭り騒ぎの内訳は, 妻とケンカになり、怒りを鎮めるために450キロ歩き続けた男性、新型コロナの外出禁止令違反で罰金を科される, NTTドコモ子会社化は当然の流れ。なぜ値下げに踏み切れたのか【尾原和啓×シバタナオキ】, ｢消える仕事｣で注目されたAI活用。アクセンチュアに聞く｢人間とマシンの協働｣３つの成功のカギ, Copyright © 2020 Mediagene Inc. All rights reserved. コンビニ大手のセブンイレブンは今夏から、pb(プライベートブランド)の一つであるペットボトルのお茶シリーズのデザインを一新しました。 このデザインに対しネットの一部では「ローソンで学習しなかったのか」「大きくする文字間違えてるよ・・」「デザ ローソンの新パッケージ、「わかりにくい」と不評 ところで、全てにおいて「 デザイン・レイアウト 」は重要であります。 特に、「 いいカネ 」を取るようになればなるほど、細部に拘ることは重要になりま … 色覚異常とは、色の見え方が通常の人とは違って見えてしまう病気です。遺伝などが原因の先天色覚異常と、視神経や脳、網膜などの病気やけがが原因の後天色覚異常があります。色覚異常の症状・原因・検査・治療や日常生活での対処方法をご紹介します。【参天製薬】, 藤原紀香、セクハラ問題に警鐘「声を上げ、個人の問題でなく公の問題として解決していこう」, 水出しは不安…作り置きの「お茶」、どれくらい日持ちする？ パックは入れっぱなしOK？. 100ml当り0kcal. 佳子さまのお相手に「東京農大出身の男性」が浮上　小室圭さんとはずいぶん違うその素顔, 第3の生理用品「月経カップ」ご存知ですか…国内でも高まる人気、慣れるとナプキンよりも快適かも, 平子理沙、25年前の細眉へそ出しショット公開「わたし史上最高の細眉～!90年代ってカンジ」, 何でもそうだけど、女性向け限定の商品じゃないものをあまりにも女性寄りのデザインやコンセプトにすると、案外失敗するよね。, 可愛い。でもうちの60代の両親はめちゃめちゃ間違えそうだ。今でも飲むヨーグルトとか低脂肪を間違って買ってくることある, コンビニの商品はいろんな人が買うから、ユニバーサルカラーを意識したコントラスト強めのデザインにしたほうがいいと思うけどなぁ。, ローソンの牛乳ならローソンのロゴにすれば良いのにね、ステーションをミルクに変えれば良いだけ, 意識高い系インスタグラマーがわざわざ手作りで牛乳パックにカバーしてるそれっぽいデザインだ！, 最近こういう文字感を無くす牛乳パックカバーあるから意識したのかな？こんな面倒臭いやつ使う人いるのかなと思ってたけど、シンプルなデザインが出るってことは意外といるのかな, いっそ真っ白で「MILK」とだけ書いてあったらカフェ風好き主婦にバカ売れじゃない？, 生理用品のパッケージがダサいってトピが毎度賑わっているけど、このトピ読んでたらいつまでもダサいままでいる理由が何となくわかる気がする, こういうパッケージや映画のポスター等、日本は説明的で情報多すぎデザイン性がないってどっかで話題になってたけどそういうのが好きな人多いんだってここ見て思った。, デザイン可愛くて買ったけど、家の冷蔵庫の中の物と（料理酒とか、めんつゆとか、醤油とか）並んだら、デザインが、見事にミスマッチだった。, ローソンのお茶シリーズ＆牛乳のパックデザインがめちゃ可愛くリニューアル！「揃えたい」「パケ買いした」でも問題もあるようで…, ローソンのお茶シリーズ＆牛乳のパックデザインがめちゃ可愛くリニューアル！「揃えたい」「パケ買いした」でも問題もあるようで… - Togetter. 116円 (税込) ※沖縄地域のローソンではお取り扱いしておりません。 アップル100％ 1000ml. ハッピーターンが4年ぶりに味のリニューアル　「ハッピーシャワー」製法で味が「変わっターン」!? ローソンのパッケージ、ほんとに見づらいよ。。 元に戻せないかなぁ。 rt — 猫だ (@annaancoco) May 26, 2020 ローソンpb商品（プライベート商品）の新パッケージデザインが、いまネットで炎上しています。 その理由が新パッケージをデザインした佐藤オオキさんが過去発言された「物を選ぶ労力が無駄」という主義なのに、ローソンpb商品のパッケージがわかりにくいとのこと。 ローソン行ったら、プライベート商品のパッケージリニューアルしてた。 3月中旬以降、デザインリニューアルを図っているらしい。 順次パッケージが入れ替わっていくということで、今はちょうど転換期のようです。 お店の中でも新旧パーケージが入り乱れてておもしろい。 有藤はコンビニ好き、かつ最推しがローソンなので、興味深いなぁと思って見ています。 2020年3月ごろから徐々に変更されてきたローソンのパッケージデザイン。 デザインしたのは「nendo（ネンド）」という、海外でも活躍されているデザインオフィスです。 確かにとても可愛らしいデザインで、思わず手に取りたくなってしまうデザインですよね。 100ml当り46kcal. ローソンの新商品で気になっていた「台湾茶 白桃凍頂烏龍茶」「台湾茶 白葡萄ジャスミン茶」を飲みました。 おいしそう～～～もうパッケージの時点でおいしいのがわか… ローソンの新パッケージは失敗？まとめ. ローソンのお茶シリーズ＆牛乳のパッケージが可愛い！と話題に ただ、「全部の種類がこの色彩でお茶の種類の文字も小さくて、視力が悪いとどれがどれだか手にとるまで分からない」との声も。 可愛さをとるか見やすさをとるか…難しいですね。 ※沖縄地域のローソンではお取り扱いしておりません。 ジャスミン茶 1000ml. ローソンの新パッケージかわいいけど見にくいよね、お茶とかはいいけど冷凍食品は見づらいと買いにくいしな — 白犬 (@yakigasimauma) May 24, 2020 . こんにちは。普段は甘い食べ物のレポが多いわたしですが、実は飲み物系も好きなんです。今週ローソンから発売された商品で、とても気になったのが “台湾茶”！台湾茶にあまり馴染みはありませんが、おしゃれなパッケージに惹かれました😃今 2020年春から一新したローソンのプライベートブランド（pb）のパッケージデザインが、攻めている。今までのコンビニの常識からは考えられない｢おしゃれ｣なデザインに、sns上での評価は｢かわいい｣もしくは｢わかりづらい｣の二極化。同社のマー ローソンの新パッケージが話題を呼んでいます。どのような感じになったのでしょうか。Twitterでは酷評で、インスタでは絶賛と言います。この違いは何でしょうか？そもそも、本当に絶賛されているのでしょうか？さらに、デザイナーは誰になるのでしょう 生フロランタンチーズケーキのパッケージです。 ローソンスイーツのパッケージはバスチーやパリムッシュなどの派手派手系と、ロールケーキ系や今回の生フロランタンのようなシンプル系と2タイプありますね。 企画開発グループが異なるのでしょうか？ 伊藤園「ローソンセレクト 緑茶」を実飲レビュー. デザイン業界のみならず、各方面で話題になっているローソンのpbパッケージ騒動について、pbパッケージデザイン大規模リニューアルを経験した私が、私なりの考えをまとめてみました。 佐藤オオキが率いるデザインオフィス nendoは、ローソンのプライベートブランド商品のロゴデザインとパッケージデザインを手がけた。これと合わせて、ローソンの新型コロナウイルス対策のキャンペーンビジュアルも公開した。多くの国内コンビニチェーンには… ローソンメールからローソンidメールへの移行のお願い 2018.10.23 「ローソン」名を名乗った不審なメール等にご注意ください 2018.10.01 ローソンidにおける認証「2段階認証」の開始について 2018.09.14 ローソンのパッケージを確認すると、他のブランドより色で判断する面積が狭いです。 カレーの皿の淵で色分けされています。 しかし、他のブランドと違って色以外に辛さを判断する要素があります。 現在、ローソンのパッケージが徐々に変更になってきています。 何気なくローソンに寄った時に気になった方もいるでしょう。 私も最初見た時は、「あれ、なんかパッケージが可愛くなっている？」と思いましたね。 ですがこのパッケージ、現在色々な物議を醸しだしているんです。 Registration on or use of this site constitutes acceptance of our. おしゃれで優しい印象のパッケージですが一部の商品でローマ字表記やイメージ画像がわかりにくい面も指摘されていることから、7月には分かりにくいものに関して変更されていくとのことです。 まずパッケージですが、お茶をイメージした緑色を基調とし、その中に茶葉のイラストがデザインされています。 特に特徴的なパッケージではありませんが、分かりやすさがあります。 ローソンのパッケージ全部変わってオシャレだけどめっちゃ探しづらい — たなか (@studio_ryokucha) July 5, 2020. 株式会社ファンケルは 6 月下旬から順次、コンビニエンスストア「ローソン」の専用パッケージを、プラスチック製から適切に管理された森林からの原材料で作られた紙のパッケージに変更し、環境に配慮 …

滅多 に てん てんてん ない, 漫画 海賊版 おすすめ, 鬼 滅 の刃 献血 ポスター, インスタ 投稿 制限, 菊池桃子 娘 大学, エクセル Vba 重複チェック 複数列, 下野紘 住所, 古川雄大 エリザベート, Mac Twitterクライアント 2020, ラストフレンズ 動画 3話, 深田恭子 Cm 車, より深く学ぶ 言い換え, 田中萌アナ ゴルフ, エヴァq トウジ, Twitter ブロック解除 アプリ, ヨーロッパ 地図 国名なし, 米津玄師 歌詞, 菊池桃子 旦那 今, ツイッター 複数アカウント ログイン できない, ライアーライアー 無料, ハムスター 頬袋 腐る, Twitter 自分のツイート 通知, 見沼自然公園 カブトムシ, きちんと しっかり, オーシャンズ8 アンハサウェイ 髪型, Twitter開けない 2020,